2020,服飾行業怎么活下去?聚焦提效!

2020-01-06     關鍵詞 : www.dhornh.live 2020 服飾行業 商品提效

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2019年,中國經濟回歸本源的元年

2019年三季度中國GDP增速只有6%,這是自1992年有紀錄以來季度GDP增速的最低值。

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經濟越不好,“口紅效應”越明顯。(“口紅效應”是指經濟低迷時,能夠予人滿足感的“廉價的小奢侈品”反而會逆勢增長。)

2018年天貓雙十一預售額前三的品牌是蘋果、小米、海爾。2019年前三全部易主,變成美妝品牌。同時,美妝在類目榜單上也是遙遙領先。

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往后,經濟潛在增速還會向下,預計進入2020年,中國GDP增速就會進入“5”的時代。

當市場增量下滑、人力成本升高、運營成本升高,企業要活下去,只能靠提升效率。市場份額就這么多,別人把這單生意拿下,你就沒法活了。就是這么簡單、殘酷。

只有增量市場才有文明,存量市場里只有廝殺。

在存量經濟時代,效率是每個企業生存的基礎。


2020年,關鍵詞:聚焦·提效


在激烈的競爭之下,服飾行業的市場格局也會發生裂變和分化。

以前,市場呈現簡單的“橄欖型”結構,中間的腰部品牌比例大,兩頭分別是頭部品牌和中小品牌,他們的比例較小。

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未來,市場格局會向“啞鈴型“結構演變,原來的腰部力量會逐漸向兩端,一端是以營銷能力為核心的大品牌公司;另一端是以商品能力為核心的批發品牌、零售商和批零結合的企業。

當客戶的形態與需求發生變化后,作為服務商,我們提供的服務與價值也要升級。

2020年,是綜合服務為王的TP元年。

我們將聚焦提效,以“工具+運維+運營”

提升時尚企業的商品銷售、供給和利用效率。

  • 提升商品銷售效率:通過小程序、朋友圈廣告、直播賣貨、導購分銷等數字化運營手段,延長店鋪銷售時間,擴大店鋪銷售范圍,解決引流進店和離店觸達問題。

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  • 提升商品供給效率:鏈接供應鏈,實現高頻上新,線上訂貨;鏈接設計師、面輔料商、配套廠、物流,實現選款在線,面輔料在線,生產在線,預售直發,解決供應鏈協同問題。

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  • 提升商品利用效率:商品需求集中處理,綜合商品大數據和客群大數據,實現智能化分貨、鋪貨,解決場與貨的精準匹配問題。

2020,除了賦能客戶提效外,麗晶自身也會進行內部提效。所有環節比如產品、銷售、交付、服務等都必須在線,對內實現信息共享、融合復用, 對外促進與生態伙伴的開放協同。


雄關漫道真如鐵,而今邁步從頭越。在GDP的低增長時代,時尚企業更要聚焦自己的核心能力,將提效融入到當下行動中,從現在開始以加速度改變。

最后,祝愿各位朋友在2020年能夠逆風翻盤,向陽而生。